浙江财经大学《市场营销学》自2019年成为浙江省本科生一流课程之后，慕课背景下基于实践导向的《市场营销学》课程的项目式教学模式越来越成熟。经过四届《市场营销学》课程项目策划比赛、六届《市场营销学》课程教学研讨会和九次“企业精英进课堂”系列活动等举措，充分激励广大学子学习营销、发现营销、运用营销，使同学们深入课堂，又能走出课堂。为了更好地培养学生的实践能力并丰富他们学习营销策划的热情，同时促进课程教学的深入，2020年12月24日，《市场营销学》课程组在工商哈哈体育楼217会议室成功举办第五届《市场营销学》课程项目策划比赛。

《市场营销学》课程采用项目式教学的方式，以一个营销策划项目作为课程主线贯穿每一堂课。经过一个学期的营销策划项目式教学和前期一个多月的积极申报和层层筛选，共有来自《市场营销学》课程组郭军灵、靳明、项丽瑶、杨雪、赵广华、黄卫华、赵辉、王跃梅、陈颖等9位任课老师本学期所带的教学班每个班推选两个团队、共计19个参赛团队脱颖而出参加本次项目策划比赛。他们分别是：“妙哇种子”娃哈哈生气啵啵市场推广策划；“库藏优衣”优衣库营销方案策划；“上镜专家”项目营销策划；“绿通达”环保可循环快递包装策划；瑞幸咖啡的危机公关策划；“智慧全身镜”私人形象定制策划；MATCH APP：你身边的穿搭选择定制专家；娃哈哈新产品“生气啵啵”无糖气泡水的营销策划；乳糖不耐受：伊利舒化奶的复活计划策划；娃哈哈黑糖奶茶校园推广策划；国色仙香又一春：谢馥春鸭蛋香粉的推广策划；Pet Camp萌宠民宿项目策划；鲸选未来店：年轻人的体验式新零售实体店策划；简图摄影工作室项目策划；“青春之恋”校园婚纱摄影项目策划；“智营小I”智能资源整合与实习为一体的互联网平台；“菜宝”校园美妆平台项目策划；哈根达斯冰激凌火锅营销策划；“PAMPER猫咖”猫宠与咖啡实体店策划。

各参赛团队按照抽签顺序依次进行PPT小组项目策划展示，并由评委老师点评打分，现场气氛高涨。评委从策划内容、策划创意、营销策略、策划格式、现场表现等5个方面来评价营销策划项目。各小组主讲人重点详解了自己的项目，将小组策划内容清晰地展现在评委老师和听众面前，积极表达了自己的观点和想法。同时，评委老师对各参赛队伍进行了点评，在策划创意等各方面对选手进行了肯定，也提出了一些例如营销现状和企业问题分析解决的重点如何权衡的不足之处，希望参赛选手能从中汲取经验，也让现场的听众同学学习到了如何完成一份优秀的营销策划报告。

经过三个半小时的激烈角逐，本次比赛共评选出三等奖项目三个，分别是：“青春之恋”校园婚纱摄影项目策划团队、“国色仙香又一春”谢馥春鸭蛋香粉推广策划团队和“鲸选未来店”年轻人的体验式新零售实体店策划团队；二等奖项目两个，分别是：哈根达斯冰激凌火锅营销策划团队和“PAMPER猫咖”猫宠与咖啡实体店策划团队。一等奖项目一个，由娃哈哈黑糖奶茶校园推广策划团队获得。“PAMPER猫咖”猫宠与咖啡实体店策划团队的主讲人、来自18会计2班的蒋钰同学和娃哈哈黑糖奶茶校园推广策划项目团队的主讲人、来自18审计2班的凌均松同学获得了现场最佳陈述奖。

课程项目策划比赛是《市场营销学》课程组不断探索、积极对课程进行改革创新、丰富课程形式的教学举措之一。出席本次活动的有工商哈哈体育倪文斌教授、丁军博士、高友江博士、雷雪博士四位评委以及《市场营销学》课程组本学期授课的郭军灵老师、杨雪老师等。第五届《市场营销学》课程项目策划比赛的圆满成功，离不开各位老师们的辛勤指导和同学们的用心策划，老师带领着学生深入课堂知识，又积极走出课堂、走入企业实践，仔细打磨营销项目策划方案，为本次比赛交上了一份完美的答卷。也激励了广大学子学习营销、发现营销、运用营销，使同学们深入课堂，又能走出课堂。

《市场营销学》课程组

2020年12月25日