在大数据时代背景下，市场研究越来越需要借助互联网等新兴媒体来获取海量数据，而媒体行业也正逐步走向传统媒体与新媒体融合发展的方向。了解媒体领域的发展动态，深入体验媒体海量数据的获取及分析应用过程，对学生学习市场调研是一个非常重要的补充与拓展。

2021年06月01日下午，工商哈哈体育市场调研课程的三十多名学生与老师一同前往我校校外实践教育基地“尼尔森网联媒体市场大数据应用实践基地”——中科网联数据科技有限公司（ccdata，简称“网联数科”）参观交流。

ccdata公司是一家市场领先，连接传媒和消费的数据智能服务商，致力于以数据资产+数据智能平台为运营模式的企业，其前身是美国著名市场调研公司尼尔森公司旗下的控股子公司尼尔森网联。ccdata专注于数字环境下媒介和受众研究领域，以大数据监测技术为基础，采用全球顶尖研究和分析方法，并致力于针对全媒体产业链各领域的专业性研究和数据服务，拥有国内国际技术专利50余项。

抵达ccdata公司后，融媒中心总监徐珍女士在会议室中为师生们详细地介绍了ccdata近些年来所开发与运行的多项新产品新技术。如网联数科所采用的DMP数据标签基于大数据进行消费者画像识别，其包含的消费者标签多达上百个甚至更多，从消费者的购买偏好到资产分布都有所涉及，为消费者画像提供了具体而细致的信息。ccdata所建立的融数平台能够帮助广电机构了解其自身的新媒体融合传播能力，作为频道及节目运营时外宣数据支撑，同时，融数平台对于不同品牌而言也能够帮助其选择影响力大、带货能力强、公信力好的KOL主播来营销带货种草。可以说融数平台为与新媒体相关的多方客户提供了一站式的服务与帮助。徐珍女士还为我们演示了网联大屏监测网所展示的实时终端设备使用情况，还有智能语音主播所发出的与真人主播几乎无异的天气播报与路况播报等语音，让在座的师生们赞叹连连。

   在最后的互动环节，徐珍女士热情解答了同学们的问题，帮助同学们解决了许多对媒体大数据获取及应用中的不解。

   通过此次参观学习，同学们都感觉开阔了视野，收获颇丰。

《市场调研》课程组

2021年06月02日