为进一步提升学生实践能力，丰富营销策划学习体验，深化课程教学成效，2024年12月19日，第九届《市场营销学》课程项目策划比赛在哈哈体育楼217会议室成功举办。

浙江财经大学《市场营销学》在课程建设方面成果斐然，自2019年成为浙江省本科生线下一流课程、2021年成为浙江省本科生线上线下混合式一流课程、2023年被推荐为国家级本科生线上线下混合式一流课程（评审中）后，其慕课背景下基于实践导向的项目式教学模式日臻成熟。此前通过八届课程项目策划比赛、七届教学研讨会及十余次“企业精英进课堂”等活动，有效激发了学子对营销的学习热情，使其在课堂内外皆能深入探索与实践营销知识。

本课程采用项目式教学，以营销策划项目贯穿全课程。历经一学期的教学实践及一个多月的申报筛选，来自本学期《市场营销学》课程组郭军灵、阮锋儿、项丽瑶、黄卫华、王建国、范晓明、陈颖、赵辉、黎静仪、田庆宏、陈重阳、吴诗启、王跃梅等13位任课老师所带教学班的 19个参赛团队脱颖而出，入围本次比赛。这些团队带来的策划项目精彩纷呈，包括百雀羚宣传推广营销策划、“GYM PARTNER健身伴侣”项目策划、“卡尔沃夫”视障群体生活日用品营销策划、“搭了吗APP”营销策划、“养生火锅”营销策划、“YOULIKE定制”基于3D仿真模型的服装定制社区营销策划、绝味新航向——奶茶业务宣传推广策划、“茶同学”养生茶营销策划、“巴吉通”青稞精酿啤酒营销策划、染韵盲盒——非遗蜡染盲盒营销策划、“柯岩风景区”宣传推广策划、药膳火锅——海底捞✕北京同仁堂IP联名项目策划、“二次元”可食用油墨面包营销策划、醉乌程——乌镇三白酒非遗焕新营销推广策划、“B市奇幻漫游”营销策划、“打破囧局以食入场”营销策划、星巴克✕北京同仁堂IP联名项目策划、参韵茶坊——中药奶茶项目策划、藏红花软糖项目策划等多个项目。

比赛中，各参赛团队依抽签顺序进行PPT项目策划展示，评委老师从策划内容、创意、营销策略及现场表现等5个维度进行点评打分，现场气氛热烈非凡。各小组主讲人条理清晰地阐述项目详情，充分展现团队策划成果与创新思维，积极表达独特见解。评委老师在肯定各参赛队伍策划创意的同时，也精准指出项目优势与不足，为选手提供宝贵经验，也让现场听众对优秀营销策划报告的撰写有了更深刻的认识。

经过三个半小时的激烈角逐，本次比赛共评选出三等奖项目三个，分别是：“GYM PARTNER健身伴侣”项目策划团队、“柯岩风景区”宣传推广策划团队、绝味新航向——奶茶业务宣传推广策划团队；二等奖项目两个，分别是“茶同学”养生茶营销策划项目团队、染韵盲盒——非遗蜡染盲盒营销策划项目团队；一等奖项目一个，由“醉乌程——乌镇三白酒非遗焕新营销推广策划”项目团队获得。“巴吉通”青稞精酿啤酒营销策划项目团队的主讲人23数智管理创新班金诗嘉同学和藏红花软糖项目策划团队的主讲人23数字财经新闻创新班李杭杭同学获得了现场最佳陈述奖。

课程项目策划比赛是《市场营销学》课程组持续探索、创新课程形式的重要教学举措。此次活动的成功举办，离不开哈哈体育高键博士、邓年奇博士、高友江博士等评委老师以及郭军灵、黎静仪、田庆宏等课程组授课老师的悉心指导，更得益于同学们的精心策划与积极参与。老师引领学生扎根课堂知识，走向企业实践，精心打磨策划方案，为比赛交上满意答卷，有力推动广大学子在营销领域的深入学习与实践探索。

《市场营销学》课程组

2024年12月19日