《市场调查与分析》是面向工商哈哈体育各专业开设的专业课程，为了拓展学生的知识面，构建课程教学与企业实际应用的桥梁，课程组教师丰富教学形式，邀请企业家进课堂，让学生体验理论与实践的结合。

2017年5月18日下午，《市场调查与分析》课程组邀请了美国尼尔森集团子公司尼尔森网联南方大区总经理徐珍女士为同学们带来一场“市场调研在广告传媒行业的运用”专题讲座。徐总曾获中国杰出经理人TOP100的荣誉称号，她围绕市场调查的理论知识和实际操作进行演讲，从她干练的言谈举止中能感受到她深厚的个人魅力。

“没有调查，就没有发言权”这是毛泽东的一句名言，在今天，面对瞬息万变的经济市场，市场调研显得尤为重要。尼尔森公司是全球市场调查领域的领头羊，拥有非凡的市场调研实力。徐总凭借自己在尼尔森公司积累的经验和丰富的阅历，从企业产业线、市场调研方法、全媒体广告监测数据的应用等方面为同学们进行深入的解析。在讲解过程中，徐经理时不时地与现场观众进行互动，面对一个知识点，徐总首先会抛出一个问题，引导同学们结合图表，进行分析与思考，最后让同学们表达出自己心中的答案。

                                                （徐珍经理）

对于媒体应用的“五步工作法”，徐总更是结合生动的案例，从认识市场、找到客户、了解客户、吸纳客户、管理客户这五方面向同学们进行了详细的介绍。比如认识市场要从细分不同媒体类型及各级电视媒体的广告承载量变化情况入手，想找到客户就必须细分不同的行业等。她希望同学们今后能够将市场调研运用到更多领域，成为市场的开拓者，把握住市场调研这一“源自科技的公信力”。

在讲座的互动环节，同学们运用专业知识向徐总进行了提问。15工商1班的杨杰同学提出：贵公司是如何处理两大竞争对手的调查报告的？如果遇到客户不想让竞争者知道自己的市场份额怎么办？针对这一问题，徐总回答道：“市场调研所能够公布的是整个市场的总体数据，并不会给出具体个体的单独数据，因此并不会影响市场竞争秩序，所以不会存在这种顾虑。”除杨杰同学外，还有不少同学都大胆提出了自己的疑惑，并都得到了徐总的详细解答。

                                         （16市营C秦旭康同学提问）

最后，我院《市场调查与分析》课程教师李晓锦老师对本次讲座作了总结，她对徐总为我们带来这样内容丰富的讲座表示衷心的感谢！并希望同学们能够将自己的专业素养与社会需求相结合，注重实际技能的培养。

                                         （李晓锦老师做活动总结）

“没有调查，也没有决策权”，习近平如是道，由此可见，市场调研在企业管理中、社会运行中的作用不可忽视。本次讲座为同学们提供了与优秀职业经理人接触的机会，成功企业家的经验使同学们受益匪浅。在互联网的大背景下，希望工商学子能够把握住市场的脉搏，重视市场调研的作用，为将自己打造成职业经理人而不懈努力。

工商哈哈体育市营系

2017年5月20日