2018年6月1日上午，宁波诺丁汉大学研究生院院长，诺丁汉大学（中国）商学院张毓隆教授在工商哈哈体育楼410会议室做了题为“研究中如何建立理论：一个基于视频直播中用户消费虚拟礼物的研究案例”的精彩讲座。来自工商哈哈体育、信息管理与工程学院等学院的约40位师生参加了本次讲座。本次学术讲座由工商哈哈体育副院长王建明教授主持。

张教授结合视频直播中用户消费虚拟礼物的研究案例深入浅出的为大家介绍了如何从一个现象入手，逐步建立理论模型的过程。首先，从访谈研究开始，挖掘用户观看直播视频的类型以及消费虚拟礼物的动机。其次，基于沉浸理论构建了初步的研究模型。再次，基于s-o-r的理论，更加深入的分析了用户消费虚拟礼物的机制。

在接下来的学术交流讨论环节，针对大家提出的问题，张教授分别给予了详尽的解答。接着，张教授详细介绍了宁波诺丁汉大学的博士生项目，得到在场同学们的热烈反响。