浙江社会科学界第四届学术年会分论坛

“2018年浙江绿色管理年会”在浙江财经大学成功举行

2018年12月22日，浙江省社会科学界第四届学术年会分论坛“2018年浙江绿色管理年会”在浙江财经大学学术中心二楼多功能厅成功举行。本次会议由浙江省社科联、浙江财经大学主办，浙江财经大学工商哈哈体育、浙江财经大学绿色管理研究院、浙江省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”、中国高校市场学研究会绿色消费与绿色营销研究中心承办，来自国内外的绿色管理领域的专家、学者、企业家和研究生共130余位齐聚浙江财经大学，就浙江绿色管理的理论创新和实践经验开展深入讨论与交流。浙江财经大学党委副书记卢新波教授、浙江省社会科学界联合会社科团体处王三炼处长，浙江财经大学工商哈哈体育院长董进才教授、党委书记黄卫华副教授等出席了本次会议。

会议开幕式由工商哈哈体育副院长王建明教授主持。王建明教授以“烟雨江南、钱塘江畔、绿水青山、共谋发展”开篇，拉开了本次会议的序幕。王教授指出，今年是改革开放40周年，“八八战略”深入实施15周年，在这样的时代背景下，本次会议深入探讨并总结“浙江绿色管理的理论和实践问题”，具有很强的时代和开创意义。

    浙江财经大学党委副书记卢新波教授代表浙江财经大学对本次会议的顺利召开表达热烈的祝贺，对参加本次会议的各位专家、学者、老师和同学能够相聚在浙江--习近平总书记“绿水青山就是金山银山”重要思想的发源地表示诚挚的欢迎。在介绍浙江财经大学办学特点、学科特色、人才培养，以及工商哈哈体育和工商管理学科的基本情况后，卢新波教授指出，在刚刚结束的庆祝改革开放四十周年大会上，习近平总书记再一次强调绿色发展的重要性，而浙江省的绿色管理实践顺应“两山”理念的战略指引，彰显了浙江智慧。本次会议共同探讨“浙江绿色管理”这一理论和实践问题，这必将极大地促进中国和浙江的绿色管理实践，也必然有力地推动绿色消费、绿色管理、绿色发展以及工商管理、公共管理等一系列相关学科的发展。

    浙江省社会科学界联合会社科团体处王三炼处长代表浙江省社科联对本次会议的胜利召开表示祝贺，王三炼处长指出，2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实现“十三五”规划承上启下的关键一年。在这样的新时代背景下，举行浙江绿色管理年会具有非常重要的意义。而本次年会的胜利召开必将有力地促进我省乃至我国绿色管理理论的进一步创新，也必将有力地推动我省乃至中国绿色管理实践的进一步进展。绿色消费、绿色创新、绿色人力资源、绿色治理等一系列绿色管理问题的研讨，在中国特色社会主义新时代下意义深远，责任重大。

在主题演讲环节，经略视界总经理（原浙江省经济信息中心生态处原处长）魏伟忠先生，以“浙江绿色管理5+1体系实践”为主题进行演讲。魏总的演讲内容主要分为两部分：绿色管理的宏观理解以及浙江基于5+1体系逻辑的绿色管理实践案例，即从政策演化、路径方法两个维度来关注浙江绿色发展、绿色管理。魏总指出，迈向绿色化的三大路径为制度设计绿色化、生产方式绿色化、生活方式绿色化；生态文明建设有个“12345”，1是指一个理念，即绿色发展理念，2是指两山意识，即树立绿水青山就是金山银山的强烈意识，3是指三条途径，即绿色发展、循环发展、低碳发展，4是指四大领域，即生态经济、生态环境、生态文化、生态制度，5是指五大重点，即绿色空间、绿色经济、绿色环境、绿色资源、绿色制度；浙江绿色管理实践遵循五大重点建立5+1体系，即五大重点+绿色项目。魏总结合浙江绿色实践，对浙江的绿色空间建设、绿色经济、绿色制度及绿色项目实践一一进行了介绍与剖析，如创建生态文明先行示范区、推动地方绿色化发展探索、推进大花园建设、推动节能环保产业发展、推动环境污染第三方治理实践以及浙江对绿色资源的布局、利用和发展的实践。湖州师范学院的王荣德教授作为第二位主题演讲嘉宾，以“‘两山’理念引领下的湖州绿色发展模式研究——基于湖州国家级生态文明先行示范区建设的样本分析”为题以理念引领+实践探索两大部分向大会介绍了湖州的绿色发展实践经验，并精彩的解读了“两山”理念的哲学智慧以及在湖州绿色发展过程中的战略作用。王教授指出，在习近平“两山”重要思想引领下，湖州生态文明先行示范区的建设的实践经验是：1.坚持理念引领为先导、2.坚持环境治理为基础、3.坚持绿色发展为核心、4.坚持文化培植为支撑、5.坚持制度创新为保障，湖州开启了新时代生态文明建设绿色发展的新路子，逐步形成了“生态城市、美丽乡村、绿色发展、共建共享”的“湖州模式”，绿色发展硕果累累。第三位主题演讲嘉宾浙江外国语学院俞海山教授，就“绿色消费·消费正义及其治理”为题进行了主题报告，俞教授介绍了研究的理论基础及研究前沿，从“消费正义”的视角，关注绿色消费行为及其绿色消费行为的治理，反思现实消费。俞教授指出，消费（并非全部消费）其实是一个公领域，因此存在着正义性问题，如果一个人的消费行为对自身、对其他人、对社会、对自然不造成损害，那么他就有消费的自由，这种消费行为就是正义的，或者说是正义消费。其中，那种不危害自然或者对自然的危害最小化的消费，就是绿色消费，是消费正义的内容之一。国外学者历来重视关于消费正义的研究，国内学者的研究自2002年也开始起步，而俞教授创新性地提出消费的社会正义、生态正义、人文正义三个次一层级的概念，不仅为消费正义研究确立了三个新视域，而且为消费正义研究提供了概念层次支撑和学术研究框架，设想建立消费正义指数，并构建一个由三个子目标（即消费的社会正义、生态正义、人文正义）、三个主体（即政府、消费者、NGO）、多种手段（教育手段、经济手段、法律手段等）组成的实现消费正义（总目标）的路径模型。最后一位主题演讲嘉宾浙江财经大学曾垂凯副教授进行了题为“老子绿色领导智慧解读”的演讲，曾垂凯博士首先定义了绿色领导的概念、特点，接着从老子的领导方法、领导行为、领导效果等方面阐述了“因势利导，水到渠成”、“大势所趋，自然而然”的绿色领导理论，将中国传统文化糅合进企业绿色管理创新中，扩展了绿色管理研究的视角和思路。曾博士提出了绿色领导模型：绿色领导理念通过绿色领导行为导向绿色领导结果。其中，绿色领导理念包含自然无为两个维度；绿色领导行为包含不争、守柔、处下三个维度；而自化、自正、自朴三个维度将绿色领导结果具象化。曾博士最后总结到，西方领导理论家倡导的有为领导已捉襟见肘，陷入困境，东方先哲老子倡导的绿色领导，以其自然无为、不争处下的独特魅力，展现出无穷的生命力，取而代之乃大势所趋。

在下午的专题报告讨论中，首先进行的是绿色管理理论前沿专题，由浙江财经大学王建国副教授主持，共5位汇报嘉宾。第一位汇报嘉宾是来自宁波大学的谢慧明教授，汇报题目是“垂直与横向生态补偿制度的一般均衡分析：技术与污染冲击视角”。谢教授开篇提出三个问题：为何推进生态补偿的一般均衡研究？生态补偿制度一般均衡研究的可能框架是什么？如何考察生态补偿制度的影响结果？以及通过介绍新安江生态补偿案例，来引入自己的研究主题，谢教授基于生态补偿主题关系优化与选择的分析框架，建立生态补偿制度一般均衡的研究框架：生态损害基础框架、生态保护制度框架（补偿方向不同，主体相同）；生态损害基础框架（横向、纵向）；生态保护基础框架（纵向、横向）；然后建立理论模型，通过参数估计、数值模拟，得出以下结论：1.生态损害存在恶性循环的内在机制，经济系统应对风险的能力较弱；2.技术进步和污染冲击会对于经济系统和环境系统带来截然不同的影响；3.横向和纵向补偿制度会对经济产出、环境质量和污染排放具有不同影响。第二位汇报嘉宾是来自浙江理工大学廖中举副教授，汇报题目是“企业绿色创新能够吸引求职者么？——基于实验的研究”。廖博士的研究关注生态创新，关注环境因素对组织吸引力的影响（如生态立场、生态评分），即通俗的说，企业做好事是否能得到好的回报。廖博士提出了求职者感知到的生态创新与企业吸引力之间的关系模型，其中包含自豪情绪的中介作用和道德认同的调节作用，并通过实验的方法展开研究，得出结论：公司生态创新是吸引求职者有效的方法，公司承担生态创新、求职者会产生自豪感，更倾向加入公司。因此企业要想吸引求职者，就应该积极承担社会责任，开展生态创新活动，树立良好的企业形象，而不是一味的采用物质吸引的方法。第三位嘉宾是来自浙江旅游职业学院邱宏亮副教授，汇报题目是《旅游者环境责任行为TERB：一个值得关注的新兴热点》。邱博士通过文献回顾，向与会者介绍了旅游者环境行为TERB的研究进展：地方依恋、整合视角、环境态度、创新的SEM、实验法等是研究热点主题与前沿方法；并指出下一步的研究展望：TERB的结构维度和测量范式亟需规范；TERB形成机制整合模型亟需检验，旅游情景因素的整合空间大；中国传统文化价值观对TERB的作用机理亟需挖掘，如儒家、道家传统文化；常居地—旅游地二元环境下TERB形成机制亟需刻画，比如不同情境下不同机制比较研究；TERB细分行为形成（如垃圾分类）机制亟需进一步揭示；研究方法的亟待突破。第四位是来自中国矿业大学的李倩文博士，汇报题目是《社会困境视角下普遍信任与绿色住宅推广：中国一线城市的实证研究》。李博士指出，建筑部门是主要的能源消耗部门和温室气体排放源之一，而中国仍是一个新兴的绿色住宅市场，消费者对绿色住宅需求不足，其研究主题是消费者需求不足的心理动因以及普遍信任对个体内在心理和外在情景因素的调节机制，致力于绿色住宅在中国的推广。李博士对社会困境做了解释，社会困境是消费者在购买绿色住宅时面临的两难选择，即在自身利益与保护环境，自身利益与他人利益，短期利益与长远利益之间的取舍；并文献回顾了普遍信任、道德认同、损失规避、广告诉求、解释水平等概念，再此基础上提出了研究假设及研究模型，考察环境关心、绿色住宅认知、个体态度、道德认同通过普遍信任对绿色住宅支付意愿的影响，验证了居民内在心理因素与支付意愿之间的关系受到普遍信任的正向影响，创新性的证实了居民的解释水平对道德认同内隐或外显影响的差异性。本专题最后一位嘉宾是来自南京信息工程大学的李亮博士，演讲题目是《Antecedent of household residents’ willingness to pay for waste sorting: Evidence from China》。李博士强调，其研究是结合社会科学问题来描述社会现象的应用研究。从个人亲身经历讲起，结合市场以及行业的宏观背景、发达国家，德国、日本、韩国的垃圾分类经验，国内政策导向，引出研究问题，将垃圾分类政策、感知便利性、设施、社会因素（理性行为，参考群体）、个人因素（受教育水平、收入水平）作为影响垃圾分类的因素引入研究模型。研究结论是：垃圾分类政策对垃圾分类支付意愿有着显著的正影响；便利性对垃圾分类支付意愿有着显著的正影响；教育水平对垃圾分类支付意愿有着显著的正影响; 基础设施、参考群体、收入水平对垃圾分类支付意愿没有显著的正影响效应。

随后进行的是绿色管理实践专题，由浙江财经大学的高键博士主持，共3位汇报嘉宾。来自光华设计基金会秘书长、世界绿色设计组织执委邢雷率先登台，为我们带来了“绿色设计促进绿色发展、实现生态文明发展目标”的主题汇报。邢雷秘书长首先抛出问题：绿色是境界还是生存底线？强调要从源头去解决环境污染，关于法律和制度来层面，学者要多发声。邢雷秘书长接着指出，创新设计是源于自然，绿色设计是回归自然；以“水煮肉片”的生动案例以小窥大，不绿色的生产生活方式造成了巨大的资源浪费和环境污染，餐饮需要制度引导、绿色设计，同样，城市布局规划、包装设计、会展业等行业，也需要从源头入手实行绿色设计，实现绿色发展的目标。时尚和创意不能以牺牲环境、资源为代价。绿色设计的四重属性分别是系统性、可持续性、协同性与经济性；绿色设计有三个层次：产品、系统、战略层次。绿色生产方式、绿色生活方式任重道远。绿色设计是绿色发展的源头手段，绿色设计是实现生态文明发展目标的源头手段，绿色设计推动实现联合国可持续发展目标。接下来亮相的是浙江铁流离合器股份有限公司研发质量总经理谢茂青，以“基于清洁生产的摩擦材料企业绿色环保生产方法研究”为题，和我们分享了前沿的绿色生产技术，绿色生产对企业是挑战，也是机遇。谢总坦言，铁流铁流离合器股份有限公司是绿色管理的践行者，也是绿色管理的受益者。谢总从三个方面为参会人员展开汇报：企业介绍+绿色生产+绿色创新。首先回顾了铁流专注清洁生产的发展历史；其次介绍了铁流生产现场5S管理方法、精益生产基本体系，如精益生产工作成果-车间设施布局变更，长线改成单元线、生产现场杜绝浪费，改善积分奖励办法、绿色生产系统、现场绿色生产图表；接着介绍了铁流的绿色创造：新工艺、新材料、新技术、绿色生产新方案；最后展望了绿色制造的未来，未来是工业4.0+管理4.0的时代，企业要加快技术创新、重视检测与自查、资源共享与行业整合、加强内部管理，建立有效制度。绿色生产、节能环保是永恒的，企业应积极创新，让行业发展更有序更健康更绿色。最后一位嘉宾是宁波音乐港文化发展有限公司总经理方斌，汇报题目为“云湖谣宁波新乡村民宿的绿色营销策划实践”。方总指出，其汇报的主旨是企业家对绿色管理、绿色需求、绿色经济的思考。方总介绍了三个案例：1.欧琳厨房低碳智能产品设计案例：从最初“低碳”“生态”“环保”到“人性”“科技”“智能”的绿色设计理念，绿色产品实践也在转换，从家用智能植物工厂、多媒体触屏系统到触摸式e灶，再到净水水槽洗碗机，突显了绿色概念设计的重要性； 2.天胜农牧有机产业的绿色制造案例：融互联网+、体验式旅游、养生美食、健康养老及现代自然农业研发于一体的农业4.0的模式，强调绿色营销的价值；3.云湖谣宁波新乡村民宿案例：探析新乡村与新农村的区别，打造系统生态链，音乐文娱产业与旅游产业嫁接，让不了解乡村民俗的客群加深感知，也解决乡村走不出去、音乐找不到受众的痛点，普及绿色经济、绿色产品的一种创新。乡村+运营的跨界运营模式，助力绿色经济增长、推动乡村振兴。方总最后总结到：注重品牌标准的制定，让实践与不同资源相对接，共同关注一个小点达到绿色经济的全域突破，新乡村大背景下，绿色管理、绿色未来，会有更多的启发与启示。

   最后，王建明教授对本次会议做了总结。王教授指出，本次会议嘉宾代表们有来自学术界的学者，也有来自政府的官员、实务界的企业家，大家积极交流、探讨，互动启发，收获很大。本次会议从参会人数、投稿论文数量、会议主题、发言质量、讨论互动等方面说都是非常成功的。企业家与学术界碰撞，既有形而上，又有形而下，既有前端绿色设计、中端绿色制造，又有后端绿色营销，组委会在主题演讲的选择上也是精心选择过的。当然，理论与实践的鸿沟是存在的，但只要会议能够引发思考，这也是会议的成功，希望搭建政府、企业、学界的沟通平台，弥补研究的鸿沟。希望会议持续办下去，搭建好平台，欢迎大家多多参与，多多沟通交流，最后感谢大家的参与，会议圆满闭幕。